Otvorite deset sajtova malih firmi napravljenih ovog meseca alatom koji „za par minuta napravi sajt uz pomoć AI-ja". Ista struktura odozgo nadole. Ista tri stupca sa ikonicama. Isti stil fotografija ljudi koji se rukuju u kancelariji koja ne postoji. Menja se samo logotip i boja dugmeta.
To nije slučajnost, i nije ni greška tih alata — to je kako oni rade po dizajnu. I tu je prilika za sve koji shvate na vreme.
Zašto AI sajtovi liče jedni na druge
AI generator radi ono za šta je napravljen. Uzima statistički najverovatniji raspored i ponavlja ga za hiljade različitih firmi. Nije mu zadatak da vas razlikuje od konkurencije — zadatak mu je da vas što pre stavi online.
To je odlično rešenje za brzinu. Loše je rešenje za pamćenje. Kad sajt izgleda kao svaki drugi, mozak posetioca ga i tretira kao svaki drugi — pogleda, zaboravi, ode dalje.
Internet je pun magle. Posao dobrog dizajna je da se vaša firma iz te magle — vidi.
Razlika koju automatika ne ume da napravi
Šablon ne zna ono što praksa brzo pokaže. Nakit se ne prodaje kao alat za baštu, a stolar nije stomatolog. Svaka delatnost ima svoj ritam, svoju publiku, svoj razlog zašto neko kupuje baš od vas.
Dizajn po meri to uzima u obzir od prve skice. Ne postoji „firma koja nudi uslugu" — postoji vaša firma, sa svojim tonom, svojom robom, svojim kupcima. To se oseti čim se sajt otvori, i pre nego što posetilac pročita ijednu reč.
Zašto je ovo sada važnije nego pre dve godine
Kad je pravljenje sajta bilo skupo i sporo, razlika u kvalitetu se retko primećivala — svi su ulagali slično. Sad kad generički sajt pravi svako za par minuta, tržište se brzo puni identičnim vitrinama. Paradoksalno, to čini pažljivo dizajniran sajt ređim i vrednijim nego što je ikad bio.
Konkurencija koja koristi automatski generisan sajt osvaja brzinu. Vi možete da osvojite utisak. Upravo se utisak pamti kada kupac bira između vas i deset sličnih ponuda.
Kako da proverite gde ste vi
Otvorite sopstveni sajt i postavite pitanje pošteno: da mu sklonite logotip, da li biste znali čiji je? Ako odgovor nije jasno „da", verovatno ste među sajtovima koji liče jedni na druge. To je rešivo kada se prepozna.