Dizajn sajta sa identitetom firme mora delovati kao isti brend u digitalnom prostoru. Trendovi mogu pomoći, ali ne vode priču.
Web dizajn zato počinje pitanjem karaktera. Tek posle toga boje, tipografija i pokret dobijaju pravi kontekst.
Brend treba opisati rečima pre izbora vizuelnog pravca
„Moderan“ i „lep“ nisu dovoljno precizni opisi. Skoro svaki naručilac želi da njegov sajt bude savremen.
Korisnije je definisati da li firma treba da deluje strogo, toplo, tehnički, luksuzno, neposredno ili eksperimentalno.
Takve reči stvaraju granice. One pomažu da kasnije odbacimo vizuelno atraktivna rešenja koja ne pripadaju brendu.
Postojeći identitet nije zatvor nego polazna tačka
Logo i postojeće boje daju osnovu, ali ne moraju diktirati svaki piksel. Digitalni format traži dodatna pravila.
Nijansa koja radi na štampi može tražiti drugačiji kontrast na ekranu. Tipografija iz kataloga možda nije idealna za interfejs.
Cilj je kontinuitet, ne slepo kopiranje. Sajt treba da izgleda kao isti brend u drugom mediju.
Konkurenciju treba proučiti da bismo izbegli automatizam
Tržište pokazuje očekivanja kupaca. Tako možemo videti koje informacije i obrasci su postali standard kategorije.
Ali standard ne znači da treba kopirati raspored najpoznatijeg konkurenta. To vodi u vizuelno stapanje.
Vrednije je prepoznati gde svi izgledaju isto. Upravo tu se često otvara prostor za prepoznatljiviji odgovor.
Fotografija određuje veliki deo karaktera
Dve stranice sa istim bojama mogu izgledati potpuno različito zbog fotografije. Kadar, svetlo i izbor motiva menjaju ton.
Autentične fotografije imaju prednost jer nose stvarni prostor, ljude ili proizvod. One grade vizuelno vlasništvo nad pričom.
Kada koristimo stock ili generisanu sliku, ona mora pratiti isti svet. Nasumična estetika brzo razbije doslednost.
Tipografija daje glas čak i kada nema zvuka
Geometrijski font može delovati precizno i racionalno. Serif može uneti urednički, kulturni ili premium karakter.
Izbor ipak ne treba zasnivati samo na asocijaciji. Čitljivost i hijerarhija ostaju osnovna funkcija tipografije.
Dobar sistem obično ima jasne uloge za naslove, tekst i pomoćne informacije. Karakter nastaje kroz doslednu upotrebu.
Boja je odnos, ne samo heksadecimalni kod
Jedna brend boja može biti jaka u logotipu, ali previše agresivna kao velika pozadina. Kontekst menja njeno ponašanje.
Zato digitalni sistem obično uključuje neutralne tonove, akcente i pravila kontrasta. Primarna boja ne mora nositi sve.
Dosledna paleta pomaže prepoznatljivosti. Još važnije, pomaže korisniku da razume šta je interaktivno i šta je važno.
Ritam stranice takođe pripada identitetu
Neki brend traži mnogo prostora i sporiji tempo. Drugi bolje funkcioniše kroz gušće sekcije i energičniju smenu sadržaja.
Ritam nastaje kroz margine, veličine, dužinu sekcija i odnos teksta sa vizuelima. Nije vidljiv kao jedna komponenta.
Ipak, upravo taj ritam često pravi razliku između premium osećaja i generičnog template izgleda.
Animacija treba da ima sopstveni karakter
Pokret može biti brz, mekan, diskretan ili dramatičan. Svaki od tih izbora šalje drugačiji signal.
Kada se isti efekti koriste svuda, sajt počinje da liči na demonstraciju biblioteke. Brend tada gubi kontrolu.
Bolje je imati nekoliko doslednih pravila kretanja. Tako animacija postaje deo sistema, a ne zbir pojedinačnih trikova.
Sadržaj mora govoriti istim glasom kao dizajn
Elegantna stranica sa agresivnim prodajnim tekstom može delovati rascepljeno. Isto važi za ozbiljan brend sa neozbiljnim mikrocopyjem.
Ton treba da prati publiku i stvarni način komunikacije firme. Autentičnost je važnija od pokušaja da zvučimo „trendovski“.
Kada tekst i vizuelni sistem pripadaju istom karakteru, sajt deluje celovito bez dodatnog objašnjavanja.
Trend ima smisla samo kada prolazi kroz filter brenda
Novi vizuelni pravac može doneti svežinu. Problem nastaje kada trend postane identitet sam po sebi.
Tada sajt brzo stari zajedno sa efektom koji je korišćen svuda iste godine. Prepoznatljivost nestaje čim trend oslabi.
Bolji pristup je uzeti ono što odgovara brendu i odbaciti ostatak. Tako savremenost ne briše ličnost.
Identitet se potvrđuje na svakoj stranici
Početna može biti spektakularna, ali brend nije završen ako unutrašnje stranice izgledaju kao drugi projekat.
Isti principi treba da prežive cenovnik, blog, kontakt i servisne stranice. Ne moraju imati isti raspored.
Doslednost znači zajednički vizuelni jezik kroz različite funkcije. Tako korisnik stalno zna da je unutar istog sveta.
Prepoznatljiv sajt nije onaj koji je najglasniji
Originalnost ne zahteva da sve bude neobično. Dovoljno je da ključne odluke budu dosledne i povezane sa firmom.
Kada kadar, tipografija, boja, ritam i tekst proizlaze iz iste ideje, kopiranje postaje mnogo teže.
Tada sajt ne prati identitet kao dekoraciju. On postaje jedan od glavnih mesta na kojima se taj identitet gradi.